Branding & Positioning Workshop

Trainer/Coach, Goeroe / Thought leader

4 uur

NL, EN

MVO,
Merk / Brand,
Creativiteit,
Innovatie

Verbinden,
Inspireren,
Omgaan met Verandering

Succesvolle bedrijven, merken, publieke organisaties en producten hebben een ziel. Zo'n sterke identiteit vindt zijn oorsprong in een overtuiging, streven, opvatting, inzicht, geloof, mentaliteit, bijzondere vaardigheid of gedachtegoed. Het is dat verhaal die zowel medewerkers als klanten inspireert, en die schrijver en storyteller Rogier live met alle deelnemers creeert tijdens de workshop.

Wil een B2B onderneming, publieke organisatie, goed doel of B2C consumentenmerk succesvol zijn dan heeft het een herkenbare en unieke identiteit nodig. Een verhaal met de juiste elementen en associaties die mensen inspireert ervoor te kiezen. Een merk dient een duidelijke ‘positie’ te kiezen met haar associatienetwerk in de eigen categorie om relevant en onderscheidend te zijn. Want zo'n identiteit vormt de basis voor de strategische richting, het vertrekpunt bij innovatie en dienstontwikkeling, alle merk, marketing, communicatie en sales en de cultuur en motivatie van medewerkers, inclusief recruitment marketing bij het aantrekken van talent.

In de workshop staan we stil bij het hele merkverhaal, en leren we aan de hand van tientallen cases élke stap en élk facet, groot of klein, welke nodig zijn om een sterke en memorabele merkpositionering, identiteit en merkstrategie te hebben. In grote lijnen behandelen we Identity, Essence, Personality & Brand Story, elk tot in diepere details uitgewerkt, gebaseerd op de ervaring met de positionering en communicatie van honderden bedrijven, NGO’s, overheden, kunst- en cultuurverhalen, en onderwijsinstellingen die Rogier in zijn achterzak heeft. Dit vormt de basis voor een inspirerende storyline. Wij zeggen altijd:

“To be successful, you need to engage the heart as well as the mind”.

De onderwerpen zijn oa: Merkpositionering / Merkidentiteit / Merkessentie / Merkpersoonlijkheid / Merkuitstraling / Merkcommunicatie en Merkverhaal.

De workshop geeft de volgende deliverables:
● Verbeterde visie, missie, functie en purpose
● Verbeterde positie in de context van jouw markt
● Verbeterde waarden, cultuur, HR en recruitment
● Verbeterde merkessentie en inspiratie tot communicatie
● Verbeterd verhaal naar stakeholders

De elementen van het merkverhaal:
• Markt: We kijken naar de werking en verhouding van markten, merken, producten en segmenten,
• Segment: We kijken naar de belangrijkste wetmatigheden van de productcategorie en hoe deze zich verhouden.
• Visie: We ontwikkelen een visie op hoe de categorie zich gaat gedragen in de toekomst.
• Missie: Op basis van de visie formuleren we een missie doelstelling met nadruk op het 'doen'.
• Ideale ontvanger: Wat is ons ideaalbeeld van deze ontvanger van onze merkcommunicatie?
• Inzicht/Behoefte: De ontvanger van de boodschap heeft een kernbehoefte mbt het product en de optimale klik
• Propositie: Wat bieden we nu exact aan? Welke oplossing voor welk probleem leveren wij?
• Benefits: Welke voordelen heeft ons unieke aanbod eigenlijk? Hoe meer benefits, hoe beter!
• Bewijs: Wat is de bewijsvoering van ons aanbod?
• Belofte: Stel, je maakt een pay-off... wat beloven we aan ons publiek?
• Persoonlijkheid: Hoe dient het merk zich te gedragen? Waar lijken wij op? Wat is onze mindset?
• Look & Feel: Hoe dient het merk er uit te zien op basis van het karakter dat wij hebben?
• Interne Cultuur: Hoe dienen wij intern met elkaar om te gaan?
• Kernwaarden/Emoties: Welke sturende waarden zijn leidraad voor de juiste interne cultuur?
• Ideale Zender: Wie zijn wij nu eigenlijk? Hoe omschrijven we onszelf?
• Merkessentie: Alles overziende, wat is het allerbelangrijkste element van het merk?
• Merkverhaal: Wat is de verhaallijn, de core story, de rode draad met al haar uitdagingen en purpose?

Bio Rogier van Kralingen
Schrijver, spreker en muzikant drs. Rogier van Kralingen (MsC / MsA) is storytelling specialist en oprichter van boetiek productiehuis The Whole Story. Hij is afgestudeerd op oorlogspropaganda en auteursrecht naast meermalen genomineerd en winnaar van de PIM-Literatuurprijs met boeken over innovatie, crowdsourcing, marketing, emoties, maatschappij, technologie en media. Zijn meest recente boek The Whole Story is een gids van alle principes van storytelling. Hij heeft enkele honderden verhalen gemaakt in de private, publieke, culturele, charitatieve en zakenwereld, met output zoals video, theater, podcast, persberichten, biografieën, design, personal publicity, script, muziek, film, journalistiek en branded content. Rogier is oud-gastcolumnist van BNR Radio, gepubliceerd in alle grote Nederlandse dagbladen, veel gelezen marketingblogger, gediplomeerd scriptschrijver en student van Hollywood scriptgoeroe Robert McKee. Zijn kennis over menselijke emoties brengt hem op podia met theater, muziek en visueel aansprekende lezingen, niet zelden doorspekt met een flinke dosis zelfspot.

Boeken
The Whole Story (2023) / Mediastorm (2020) / Restart (2018) / The Outerweb (2015) / C2B Revolutie (2011) / Emotionele Innovatie (2009) / Recessie Marketing (2008) / De Groeimotor (2007)

Reacties en Ratings
9,5 Johan Cruyff Academy / 8,5 Academie voor Management / A-rating SCAD University USA / Masterclasses NIMA, Erasmus & Nyenrode / Keynote Designyatra Mumbai / Keynote Hallo Academy / Keynote Fintech

Deel deze pagina